Paris – Ao passarem na frente do numero 39 da avenue George V - próxima ao Champs-Elysées - muitas pessoas tem a impressão de ver uma ilusão de ótica. A fachada do prédio parece contorcida no estilo dos relógios moles do pintor surrealista, Salvador Dalí. O “tromp-oeil” intrigante cobre a fachada do prédio da futura sede da empresa Bleecker durante a duração das obras.

A fachada criada pela empresa francesa de comunicação Athem em colaboração com o artista plástico Pierre Delavie foi completamente coberta por uma tela impressa da fotografia original do prédio composta por diferentes ângulos visuais ondulados e deformados. Esta ação tem como objetivos surpreender o público, atrair sua atenção e levar emoção às ruas de forma inusitada.

Estimulada pelo desenvolvimento de novos materiais e de efeitos visuais inéditos a idéia de «vestir» a fachada de prédios tornou-se um verdadeiro instrumento de marketing. Uma ação semelhante foi realizada pela mesma agência Athem na fachada da loja Louis Vuitton nos Champs-Elysées que foi coberta com reproduções de malas gigantes da marca durante cerca de dois anos.

Para aumentar o impacto desta ação de marketing foi criado o blog http://www.39georgev.org/ e um concurso no qual as melhores fotos da fachada do prédio serão publicadas no site. Para participar o internauta deve publicar sua fotos no site Flickr com a tag “39georgeV”.

O «39GeorgeV» é um manifesto do surrealismo urbano, e como tal ele influi diretamente na história urbana. Além disso, ele nos faz refletir sobre a qualidade da ocupação efêmera deste espaço.

39 George V
39, avenue George V, 75008 PARIS
Metrô : George V (linha 1)
Site : http://www.39georgev.org/